近日，奢侈品牌Gucci在其位于米蘭的旗艦店推出手袋定制服務(wù)，允許消費(fèi)者選擇各種Gucci風(fēng)格的元素圖形，各種紋路如鱷魚紋、蟒蛇紋和仿麂皮以及首字母元素來組合創(chuàng)作出一款完全個人定制的手袋。定制在時尚界風(fēng)靡一時，從DIY Prada鞋到個性化的路易威登手袋，因此，Gucci也想分一杯羹并不令人意外。

　　本質(zhì)上而言，該服務(wù)將讓消費(fèi)者挑選所有現(xiàn)有Dionysus手袋中的元素重新排列組合成自己的手袋。據(jù)介紹，該服務(wù)將很快擴(kuò)展到全球主要時尚零售市場。

　　不足為奇的是，這并非意大利奢侈品牌首次推出這樣的服務(wù)。Salvatore Ferragamo早前推出其定制服務(wù)，讓客戶自選顏色、配件和字母組合創(chuàng)作自己的Varas，最新加入定制服務(wù)運(yùn)動的還有瑞士傳統(tǒng)品牌Bally。

　　作為品牌改革的一部分，Bally緊隨潮流，在其美國紐約麥迪遜大道精品店推出定制項(xiàng)目。根據(jù)《紐約郵報》報道，這家擁有164年歷史的傳統(tǒng)老品牌的高端轉(zhuǎn)變是由品牌CEO Frédéric de Narp以及設(shè)計(jì)總監(jiān)Pablo Coppola推出，Bally計(jì)劃在未來5至6年內(nèi)在全球主要城市開設(shè)超過12家旗艦店。

　　法國奢侈品牌路易威登曾一度因個性化組合引人矚目。例如，其Mon Monogram服務(wù)能讓你定制Speedy, Neverfull, Keepall手袋等。品牌自稱在對手袋元素的選擇上，有超過2億可能的組合款式。有分析人士表示，排他性在時尚界內(nèi)非常重要，如今時尚的意義在于消費(fèi)者期望自已獨(dú)有的，而非大眾都有。

　　“在同樣的渠道，個性化產(chǎn)品是目前品牌最能迎合奢侈品消費(fèi)者欲望的方式，這些服務(wù)很大程度上依賴于品牌獨(dú)特的或暢銷的風(fēng)格，不僅為消費(fèi)者提供高端的商品，還讓消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)一無二的奢侈品，畢竟私人定制沒有固定的價格規(guī)定。同時，它還允許品牌對最成功的風(fēng)格進(jìn)行重新包裝，可以說，這也是進(jìn)一步獲得收入增長的方式。”這位分析人士補(bǔ)充指出。

　　另外，私人定制的趨勢上升也可能在回應(yīng)奢侈品市場無論正品還是仿冒品飽和的解決辦法。眾所周知，奢侈品牌一直致力于擺脫logo為中心的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)橄M(fèi)者開始視其為過時風(fēng)格，部分原因是大多數(shù)商品如路易威登Speedy手袋或Louboutin手袋基本款已經(jīng)成為街頭爆款，另一個因素是奢侈品需求已經(jīng)開始變得廉價，很多情況下，它們乍一看都會認(rèn)為是真貨。因此，仿冒品以假充真進(jìn)入市場，并憑借劣質(zhì)商品持續(xù)降低奢侈品消費(fèi)者的購買欲望。

　　特別是在中國市場，Gucci母公司開云集團(tuán)一直對中國的假冒市場感到頭痛，多次指控阿里巴巴曾與制造商合謀生產(chǎn)假冒商品，并為其銷售和運(yùn)輸提供服務(wù)。這些假冒商品在未經(jīng)允許的情況下使用其品牌商標(biāo)。

　　奢侈品牌推出的定制產(chǎn)品能區(qū)別于其他假冒偽劣商品，也為品牌重帶來新的關(guān)注。此外，還可以為消費(fèi)者提供保證他們購買到的是比普通產(chǎn)品更加奢華和更加具有獨(dú)特性的產(chǎn)品，當(dāng)然也更加難以復(fù)制，這是個雙贏的局面，也對造假商是一個很好的打擊。